Key visual là giải pháp các nhãn hàng lựa chọn để tăng cường nhận diện thương hiệu, truyền tải đầy đủ giá trị cảm xúc và thông điệp mạnh mẽ đến người tiêu dùng. Vì vậy, phát triển một key visual là một quá trình đòi hỏi sự tinh tế, hiểu biết sâu rộng về thương hiệu và khán giả mục tiêu. Là một newbie trong ngành marketing, liệu bạn đã biết về key visual là gì chưa? Hãy đọc bài viết sau để nắm bắt các kiến thức cần thiết về key visual.
Mục lục bài viết
Key visual là gì?
Key visual hay còn gọi là hình ảnh chính, là một yếu tố đồ họa quan trọng trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu được sử dụng trong các chiến dịch truyền thông marketing nhằm truyền tải thông điệp chủ đạo và định hình chiến lược quảng bá sản phẩm, thương hiệu. Key visual xuất hiện xuyên suốt các ấn phẩm quảng cáo, từ website, mạng xã hội, pano, áp phích, video quảng cáo.
Tầm quan trọng của key visual trong marketing
Key visual đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp marketing và thu hút sự chú ý của khách hàng. Để đạt được hiệu quả cao, key visual design cần đảm bảo những yếu tố sau:
- Thông điệp rõ ràng: Key visual cần thể hiện thông điệp một cách ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu, giúp khách hàng nhanh chóng nắm bắt được nội dung chính.
- Hình ảnh thu hút: Hình ảnh cần đẹp mắt, ấn tượng và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Việc sử dụng hình ảnh sáng tạo, độc đáo sẽ giúp key visual nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem. Các yếu tố kích thước key visual, các font chữ đảm bảo phải phối hợp hài hòa nhất trên hình ảnh trực quan.
- Màu sắc hài hòa: Màu sắc key visual design cần sử dụng hài hòa, thống nhất với nhận diện thương hiệu và tạo cảm xúc tích cực cho người xem.
- Cảm xúc lan tỏa: Key visual cần khơi gợi cảm xúc tích cực cho người xem, ví dụ như sự thích thú, vui vẻ, tin tưởng,... để họ có thiện cảm với thương hiệu và sản phẩm.
- Dấu ấn riêng biệt: Key visual design cần tạo dấu ấn riêng biệt, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.
Key Visual gồm những gì?
Các yếu tố giúp cho một key visual design hiệu quả bao gồm các yếu tố sau:
- Màu sắc: là yếu tố quan trọng đầu tiên trong việc tạo dựng một key visual hiệu quả. Mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng, giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với khán giả.
- Hình ảnh: rõ ràng, sắc nét và có tính liên kết cao với thông điệp. Những hình ảnh này không chỉ gây ấn tượng mà còn tạo ra cảm giác thân thuộc, gắn kết với người tiêu dùng. Đặc biệt đối với key visual sự kiện, việc sử dụng đồ họa chuyển động, hiệu ứng 3D hoặc các kỹ thuật công nghệ tiên tiến có thể tạo ra sự ấn tượng và sáng tạo đặc biệt. Các yếu tố này không chỉ làm nổi bật hình ảnh chính mà còn giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động và hấp dẫn hơn, thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người xem.
- Typography: không chỉ là việc chọn font chữ đẹp mà còn là nghệ thuật sắp xếp chữ cái để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Các yếu tố như kiểu chữ, kích thước, khoảng cách giữa các ký tự và dòng đều góp phần tạo nên tổng thể hài hòa cho key visual. Một typography tốt giúp nhấn mạnh thông điệp chính, tạo ấn tượng mạnh mẽ và giúp khán giả dễ dàng tiếp nhận thông tin.
- Biểu tượng và logo: không chỉ đơn thuần là hình ảnh đại diện mà còn chứa đựng giá trị và triết lý của thương hiệu. Một logo độc đáo, dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông và ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng. Biểu tượng cũng có thể là một phần của logo hoặc một yếu tố đồ họa riêng biệt, đóng vai trò như một bộ nhận diện thương hiệu.
Hướng dẫn đánh giá hiệu quả của key visual
1. Đánh giá hiệu quả dựa trên tiêu chí
Việc đánh giá hiệu quả của key visual là rất quan trọng để đảm bảo rằng chiến dịch marketing của doanh nghiệp đang hoạt động tốt. Dưới đây là một số cách để đánh giá hiệu quả của key visual:
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Theo dõi tỷ lệ nhấp chuột vào key visual xuất hiện trong các quảng cáo online. CTR cao cho thấy key visual thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm.
- Tỷ lệ chuyển đổi (CR): Theo dõi tỷ lệ người dùng chuyển đổi thành hành động mong muốn sau khi xem key visual, ví dụ như mua hàng, đăng ký nhận bản tin,... chỉ số CR cao cho thấy key visual hiệu quả trong việc thúc đẩy hành động.
- Nhận thức thương hiệu: Khảo sát người xem để đánh giá mức độ nhận thức của họ về thương hiệu, sản phẩm trước và sau khi xem key visual. Mức độ nhận thức tăng cao cho thấy phương thức này hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu.
- Tình cảm thương hiệu: Khảo sát người xem để đánh giá cảm xúc của họ về thương hiệu sau khi xem key visual. Cảm xúc tích cực cho thấy key visual hiệu quả trong việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu tốt đẹp.
2. Cách thu thập phản hồi
Thu thập phản hồi từ khách hàng là một bước không thể thiếu trong quá trình đánh giá hiệu quả của key visual. Các phương pháp như khảo sát, phỏng vấn trực tiếp và phân tích dữ liệu từ các kênh truyền thông xã hội như sau:
- Phỏng vấn: Phỏng vấn người xem để thu thập ý kiến của họ về key visual. Phỏng vấn có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về những gì người xem thích và không thích về key visual, cũng như những điểm cần cải thiện.
- Nhóm thảo luận: Tổ chức các nhóm thảo luận để thu thập ý kiến của nhiều người xem cùng lúc. Việc thảo luận này sẽ giúp bạn nhận được nhiều quan điểm khác nhau và tìm ra hướng cải thiện sáng tạo hơn.
- Khảo sát: Tạo một khảo sát trực tuyến để thu thập ý kiến của người xem về key visual. Khảo sát này hoàn toàn có thể thu thập dữ liệu từ một số lượng lớn người xem một cách nhanh chóng và dễ dàng.
3. Theo dõi hiệu quả chiến dịch
- So sánh doanh số bán hàng: So sánh doanh số bán hàng của sản phẩm trước và sau khi triển khai chiến dịch marketing có sử dụng key visual. Doanh số bán hàng tăng cao cho thấy key visual hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh số.
- Theo dõi lượt truy cập website: Theo dõi lượt truy cập website trước và sau khi triển khai chiến dịch marketing có sử dụng key visual. Lượt truy cập website tăng cao cho thấy key visual hiệu quả trong việc thu hút người dùng đến với website của bạn.
- Theo dõi mức độ tương tác trên mạng xã hội: Theo dõi mức độ tương tác (lượt thích, chia sẻ, bình luận) của các bài đăng trên mạng xã hội có sử dụng key visual. Mức độ tương tác cao cho thấy key visual hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của người dùng trên mạng xã hội.
Một số ví dụ về key visual từ các nhãn hàng nổi tiếng
Dưới đây là một số ví dụ về key visual - hình ảnh quan trọng thành công của các thương hiệu nổi tiếng đã được nhìn thấy trên nhiều nền tảng khác nhau trong vài năm qua:
1. Mercedes Benz
Mercedes thể hiện rõ ràng rằng thương hiệu đại diện cho sự sang trọng và đẳng cấp. Key visual của Mercedes thường truyền tải thông điệp về sự tự do, thành công và tận hưởng cuộc sống. Điều này giúp thương hiệu tạo dựng kết nối với khách hàng và khơi gợi mong muốn được sở hữu những chiếc xe Mercedes. Hình ảnh những chiếc xe Mercedes được đặt trong bối cảnh sang trọng, đẳng cấp như thành phố hiện đại hay biệt thự sang trọng thể hiện rõ vị thế thương hiệu cao cấp và khả năng mang đến cho khách hàng những trải nghiệm đẳng cấp.
2. Milka
Milka là một trong những nhà sản xuất socola nổi tiếng nhất thế giới. Công ty đã hiểu cách định vị mình một cách độc đáo và cách truyền đạt hiệu quả điều đó. Hình ảnh chính con bò sữa cùng với màu sắc, thiết kế chi tiết tạo nên sự khác biệt của Milka. Phong cảnh núi non xuất phát từ núi Alps, Thụy Sỹ chính là nơi sản xuất sữa bò, chính là nguyên liệu chính của socola Milka. Hình ảnh này thể hiện hình ảnh của thương hiệu chất lượng và nguồn gốc nguyên liệu rất tốt.
3. Phúc Long Coffee & Tea
Key visual của Phúc Long sử dụng hình ảnh những ly cà phê và trà được pha chế đẹp mắt cùng với các nguyên liệu tươi ngon như cà phê hạt, lá trà,.. Hình ảnh thể hiện sự chú trọng vào chất lượng sản phẩm và cam kết mang đến cho khách hàng những trải nghiệm cà phê và trà tốt nhất. Điểm tốt nhất trong bộ key visual của Phúc Long với các bạn trẻ chính sử dụng các yếu tố văn hóa Việt Nam như hoa sen, nón lá khẳng định bản sắc thương hiệu và thu hút khách hàng trong nước.
Xu hướng tương lai của key visual sẽ ngày càng đa dạng và sáng tạo hơn, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Sự phát triển của công nghệ và những thay đổi trong thói quen tiêu dùng sẽ tiếp tục định hình cách mà các thương hiệu xây dựng và sử dụng key visual. Để luôn cập nhật những thông tin mới nhất về lĩnh vực kinh doanh và những phương thức marketing thu hút công chúng, hãy theo dõi các bài viết của Kiến Thức 24h nhé!
